Instagram運用代行の費用｜投稿本数とリール有無で変わる料金

2026.10.28

「Instagram運用代行の見積もりが会社ごとに違いすぎて、適正価格が分からない」「リールを入れると費用が上がると言われたが、理由が分からない」「投稿本数を増やすべきか、本数を減らして質を上げるべきか迷っている」——Instagram運用代行の費用は、投稿本数とリール動画の有無で大きく変わります。

結論から言うと、Instagram運用代行の費用は、画像投稿中心かリール中心か、月の投稿本数、撮影の有無の3つで決まり、リールが入ると撮影と編集の工数が増えるぶん費用が上がります。料金の差は、作業量の差だけでなく、企画設計や受け皿の導線まで含むかどうかでも生まれます。見積もりを比べるときは、金額の前に業務範囲をそろえることが大切です。

本記事では、費用が決まる3つの要素、リールで工数が増える理由、投稿形式別の費用構造、費用に含まれる業務、費用を抑える方法、見積もり比較の注意点まで解説します。

Instagram運用代行の費用が決まる3つの要素

Instagram運用代行の費用は、投稿形式（画像かリールか）、月の投稿本数、撮影の有無の3つで決まります。

要素1：投稿形式

投稿形式では、画像のフィード投稿中心か、動画のリール中心かで、制作にかかる工数と費用が大きく変わります。

画像のフィード投稿は、デザインとキャプションの作成が中心です。リールは企画・台本・撮影・編集の工程が加わるため、1本あたりの工数が増えます。

経営者のInstagramでは、社長本人が話すリールが信頼形成の中心になるため、リールを含めた設計が基本になります。

一方で、すべてをリールにする必要はありません。ノウハウを整理したカルーセル投稿や、日々の様子を伝えるストーリーズを組み合わせると、リールの本数を抑えながらアカウントの情報量を保てます。

要素2：月の投稿本数

月の投稿本数は費用に直結しますが、本数に比例して費用が増えるわけではなく、固定費を本数で割る構造です。

企画設計や撮影日の確保、アカウントの初期設計などは、本数が少なくても一定の費用がかかる固定費です。本数が増えると、固定費が分散されて1本あたりの単価は下がります。

PRESNSの経営者特化SNS運用支援では、ショート動画中心のプランで月5〜10本投稿・月額10万〜20万円台を目安にしています。

長尺YouTube＋ショート展開＋導線設計を含む総合支援になると、月額30万〜50万円台が目安です。Instagram単体の運用か、複数媒体への展開を含むかで、同じ本数でも費用は変わります。

要素3：撮影の有無

撮影の有無では、代行会社が撮影まで担うか、社内で撮った素材を編集するだけかで、費用の構造が変わります。

撮影を代行会社が担う場合、撮影スタッフの稼働と移動、機材の費用が含まれます。社内で撮影する場合は費用を抑えられますが、撮影の質と本数は社内の体制に左右されます。

本庄は、撮影マンに求めるのは撮影スキルより、経営者が話しやすいと感じるクライアントワークの力だと語っています。

社内撮影を選ぶ場合も、企画と台本は代行会社に任せ、撮影の手順をマニュアル化してもらうと、社内の負担を抑えながら質を保てます。

リールが入ると費用が上がる理由｜撮影と編集の工数

リールが入ると費用が上がるのは、企画・台本・撮影・編集の工程が加わり、1本あたりの工数が増えるためです。

投稿形式	主な工程	撮影	工数の大きさ
画像のフィード投稿	企画・デザイン・キャプション	不要な場合が多い	小さい
カルーセル（複数枚画像）	企画・構成・複数枚のデザイン	不要な場合が多い	中程度
リール（社長出演）	企画・台本・撮影・編集・テロップ	必要	大きい
ストーリーズ	定型フォーマットでの更新	簡易撮影	小さい（毎日更新なら積み上がる）

リールに必要な工程

リールの制作には、企画、台本、撮影、カット編集、テロップ、サムネイル、キャプションの工程が必要です。

画像投稿に比べて、リールは撮影と編集の工程が丸ごと加わります。さらに冒頭のフックで離脱されないよう、構成とテンポを調整する作業も必要です。

本庄は、動画の成否を分けるのは冒頭3秒のフックだと考え、定例で毎回フックと企画を持ち寄って磨いています。フックの設計に時間をかけるほど、成果は安定します。

企画：社長の一次情報からテーマと切り口を決める
台本：冒頭のフックと話の構成をテンプレートに落とす
撮影：縦型で社長の語りを収録する
編集：カット・テロップ・BGMで見やすく整える
仕上げ：カバー画像とキャプション、ハッシュタグを用意する

切り抜きだけでは伸びにくい

長尺動画の切り抜きだけをリールに流す運用はフォローにつながりにくく、縦型専用の企画を別に撮る必要があります。

本庄は、切り抜きだけのInstagramやTikTokはフォローされないため、縦型専用の語りや企画を別で撮って混ぜることを勧めています。

そのため、リールを本格的に運用するなら、縦型の撮影を前提にした企画と撮影の工数が必要になり、費用にも反映されます。

長尺の切り抜きを大量に流すと、アカウント全体の見栄えが崩れることもあります。切り抜きを使う場合は、縦型専用の企画とのバランスを事前に決めておきましょう。

まとめ撮りで工数を抑える

リールの工数は、企画と台本を固めてからまとめ撮りすることで、1本あたりの撮影時間を大きく抑えられます。

事前企画と台本テンプレートを固めた上で撮影に入れば、1回の撮影（2〜4時間）でショート動画10〜30本分の素材をまとめて収録できます。

撮影を毎回個別に行うより、月1回のまとめ撮りにするほうが、社長の時間も費用も抑えられます。

まとめ撮りを成立させるには、撮影日の前に企画と台本の確認を終えておくことが条件です。確認が撮影当日にずれ込むと、現場での修正が増え、収録できる本数が減ってしまいます。

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投稿形式別の費用構造｜画像中心とリール中心の違い

Instagram運用代行の費用構造は、画像中心ならデザイン費が、リール中心なら撮影と編集の費用が中心になります。

運用の型	費用の中心	伝わりやすいもの	向いている目的
画像投稿中心	デザイン・キャプション	ノウハウ・事例・告知	情報提供・検索されたときの信頼
リール中心	撮影・編集・企画	社長の人柄・温度感・考え方	採用・商談前の信頼形成
リール＋ストーリーズ	撮影・編集＋日々の更新	人柄＋日常の安心感	検討中の見込み客の後押し

画像投稿中心の費用構造

画像投稿中心の運用は、撮影が不要な場合が多いため費用を抑えやすい一方、社長の人柄や温度感は伝わりにくくなります。

画像中心の運用は、ノウハウの図解や事例紹介には向いています。ただし、経営者SNSで最も価値がある「社長本人の言葉と表情」は、動画のほうが伝わります。

本庄は、Xで尖った経営者でも、InstagramのVlogで生活感を見せれば親しみが出て、文字の倍以上伝わると語っています。

画像中心で始め、社長が撮影に慣れてからリールの比率を上げていく段階的な進め方も選べます。最初から無理にリール中心にするより、続けられる形を優先しましょう。

リール中心の費用構造

リール中心の運用は、撮影と編集の費用が中心となり、まとめ撮りの設計が費用対効果を大きく左右します。

リール中心の運用では、撮影日の固定費を何本で割れるかが1本あたりの単価を決めます。1回の撮影で多くの本数を収録できる設計なら、単価は下がります。

本庄は、ショート動画の1本単価は、撮影やシナリオを誰が担うかの役割分担しだいでいくらでも調整できると語っています。

たとえば、撮影日の費用が同じでも、1回で5本しか撮れない設計と、20本撮れる設計では、1本あたりの撮影費が4倍違う計算になります（試算・目安）。撮影1回あたりの本数を増やす工夫が、リール中心の運用の費用を左右します。

価格帯ごとの目安

PRESNSの価格帯は、ショート中心で月額10万〜20万円台、総合支援で月額30万〜50万円台が目安です。

Instagramだけでなく、TikTokやYouTube Shortsへの展開、LINEなどの受け皿の設計まで含めるかで、価格帯は変わります。1本の動画を3つのショート媒体に展開すれば、同じ撮影から得られる接点が増えます。

Instagram運用代行の費用に含まれる業務

Instagram運用代行の費用には、初期設計、企画、制作、投稿、分析・改善の業務が含まれるのが一般的です。

初期設計

初期設計は、目的、ターゲット、プロフィール、投稿の型、受け皿の導線を決める工程で、運用の土台になります。

本庄は、経営者SNS運用の仕事の8割は初期設計だと語っています。プロフィールの書き方やハイライトの構成も、初期設計に含まれます。

見積もりに初期設計が含まれていない場合は、誰が設計を担うのかを確認しましょう。

医師アカウントの支援では、ハイライトに質問箱を置いて人柄を出す工夫も行っています。症例で認知を取るだけでなく、人間性が見えると指名の心理的なハードルが下がるからです。

企画・制作・投稿

企画・制作・投稿は、社長の一次情報から企画と台本を作り、撮影と編集を経て予約投稿するまでの工程です。

本庄は、SNS投稿は実体験に基づいていることが大事で、体験していないことや思ってもいないことは投稿しないと語っています。社長へのヒアリングから一次情報を引き出す工程が、企画の質を決めます。

本庄は、相手の内側を知らずにバズる企画だけを提案するから弾かれると語っています。経営者の一次情報を起点にすれば、企画の精度がまるで変わります。

分析と改善

分析と改善は、3層KPIで数字を振り返り、伸びた投稿の要因を次の企画に反映する工程です。

分析が月次の数字の報告だけで終わっていると、改善につながりません。伸びた理由を言語化し、次の企画に移植するところまで含まれているかを確認しましょう。

Instagramでは、保存率3〜5%、プロフィール遷移率1.5〜3%を中間KPIの目安として、伸びた投稿の傾向を次の企画に生かします。

Instagram運用代行の費用を抑える方法

Instagram運用代行の費用は、目的に合わせた形式の選択、まとめ撮り、社内との役割分担で抑えられます。

目的に合わせて形式と本数を決める

費用を抑える第一歩は、目的に必要な投稿形式と本数だけに絞り、成果に関係の薄い投稿を減らすことです。

毎日投稿にこだわるより、社長が話すリールを週に数本、確実に出すほうが成果につながる場合があります。目的から逆算して形式と本数を決めましょう。

採用が目的なら職場や社長の考え方を伝えるリール、店舗の集客が目的なら来店前の不安を解消するストーリーズというように、目的によって費用をかけるべき形式は変わります。

社内と役割を分担する

社内と役割を分担すると、ストーリーズの日常更新やコメント返信を社内で担い、外注は企画と動画制作に集中できます。

ストーリーズは新規向けではなく、来店や依頼を迷っている見込み客向けの場です。社内の担当者が決まったフォーマットで更新すれば、外注費を増やさずに接点を保てます。

コメントやDMへの返信は、社長本人や社内の担当者が行うほうが温度感が伝わります。返信を外注に任せないことも、費用を抑えながら信頼を高める方法の1つです。

価格や割引を投稿に載せない

Instagramの投稿には価格や割引を載せず、キャンペーン告知はLINEに回すと、アカウントの信頼を損ないません。

本庄は、SNSは広告ではないため、「1万円安くなります」と書いた瞬間にPR感が出て違和感になると語っています。告知用の投稿を減らせば、制作本数も抑えられます。

Instagramは社長の考え方や人柄を伝える場、LINEは具体的な案内をする場と役割を分けると、それぞれの媒体の強みを生かせます。

見積もりを比較するときの注意点

Instagram運用代行の見積もりは、金額の前に、投稿形式・本数・撮影・初期設計・分析の範囲をそろえて比べます。

1本単価だけで比べない

1本単価だけで比べると、撮影や初期設計、分析が含まれない安い見積もりを選んでしまいがちです。

本庄は、低価格で受けると優秀なディレクターをアサインできず、返信の遅れや撮影日程の未定が起きると語っています。単価の安さの理由を必ず確認しましょう。

範囲をそろえて比べる

見積もりの比較では、工程の一覧を自社で作り、各社の見積もりにどの工程が含まれるかを表にして比べます。

工程ごとに「含む・含まない・別料金」を書き込むと、金額の差の理由が見えてきます。受け皿の設計や分析・改善が含まれているかは、特に差が出やすいポイントです。

比較の結果、最も安い見積もりと最も高い見積もりの差が大きい場合は、高い側にしか含まれない工程が何かを確認しましょう。その工程が自社の目的に必要かどうかで、どちらを選ぶべきかが決まります。

経営者のInstagram運用で費用を成果につなげる設計

経営者のInstagram運用で費用を成果につなげるには、プロフィール、受け皿、社長の言葉の3つを設計します。

プロフィールとハイライトを整える

プロフィールとハイライトは、名前で検索されたときに最初に見られる場所であり、信頼の入口として整えます。

本庄は、Instagramは名刺代わりに使え、出会った人とはInstagramを交換し、ストーリーズで関わり続けて後から発注につながると語っています。プロフィールに何者で、誰の何を解決するのかが書かれているかを確認しましょう。

ハイライトには、よくある質問や実績、考え方をまとめておくと、初めて見た人の不安を解消できます。

受け皿をLINEにつなぐ

Instagramの受け皿は、プロフィールのリンクから公式LINEや資料DLにつなぎ、問い合わせの導線を作ります。

受け皿がないままフォロワーを増やしても、ビジネスにはつながりません。リンク先を1つに絞り、見た人が次に何をすればよいかを明確にしておくことが大切です。

キャンペーンや価格の情報はLINEで伝え、Instagramでは社長の考え方や人柄を伝える役割に集中させると、アカウントの印象がぶれません。

社長の言葉と温度感を出す

経営者のInstagramは、整った広報投稿より、社長本人の言葉と温度感が出た投稿のほうが信頼につながります。

SNS運用代行で成果が出ない原因の1つは、企業公式アカウントのきれいな広報にとどまり、社長個人の言葉や温度感が出ていないことです。費用をかけるなら、社長が本音で語れる企画に投資しましょう。

本庄は、経営者のSNSを「金持ちキャラ」で押すより、現場に立ちながら頑張る姿のほうが共感とファン化につながると語っています。

まとめ｜Instagram運用代行の費用は「リールとまとめ撮り」で決まる

Instagram運用代行の費用は、リールの有無と本数、まとめ撮りの設計で決まり、目的から逆算すると最適化できます。

費用の要点

費用の要点は、リールが入ると撮影と編集の工数が増えること、固定費を本数で割る構造であることの2つです。

経営者のInstagramでは、社長本人が話すリールが信頼形成の中心です。リールの工数をまとめ撮りで抑え、目的に必要な本数だけを確実に出す設計が、費用対効果を高めます。

次に取るべき行動

次に取るべき行動は、Instagramの目的と月に出したいリールの本数を決め、見積もりの範囲をそろえて比べることです。

目的と本数が決まれば、必要な撮影回数と費用の目安が見えてきます。見積もりの比較に迷ったら、工程の一覧を作るところから始めましょう。

執筆：PRESNS編集部　／　監修：本庄隼人（株式会社HAYABUSA 代表取締役）