採用動画制作の完全ガイド｜種類・費用相場・制作の流れと失敗しないコツ

2026.06.27

採用競争が激化するなか、自社の魅力を映像で伝える採用動画の制作に取り組む企業が増えています。採用動画とは、企業の理念や仕事内容、社員の人柄や職場の雰囲気を映像で伝え、求職者の応募意欲を高めるためのコンテンツです。

文字や写真では伝わりにくい“会社の空気感”まで届けられるため、ある調査では就職活動経験者の8割以上が「採用動画はあった方がいい」と回答しています。一方で、「制作費用はいくらかかるのか」「どんな流れで作るのか」「内製と外注はどちらがいいのか」と、いざ作ろうとすると分からないことも多いものです。

本記事では、採用動画制作の種類や費用相場、制作の流れ、内製と外注の判断基準、失敗しないためのコツまでを、これから取り組む担当者にもわかりやすく解説します。

採用動画とは？制作が求められる背景

採用動画とは、求職者に向けて企業の魅力や雰囲気を伝えるために制作される映像コンテンツです。テキストや写真では伝えきれない企業の空気感を、視覚と聴覚の両方から届けられる点が最大の特徴で、求職者は実際に働く自分の姿を具体的にイメージしやすくなります。

背景にあるのは、求職者の情報収集スタイルの変化です。採用サイトや求人票を見る人の行動が変わるなか、動画は情報の理解と共感を一度に高められる手段として、採用と非常に相性が良いとされています。とりわけZ世代やミレニアル世代は、動画を通じて企業を選ぶ傾向が強まっており、採用動画はいまや母集団形成に欠かせないツールになりつつあります。

採用動画の主な種類

採用動画といっても、目的やターゲットによって最適な形式は異なります。代表的な種類を整理します。どれが適しているかは、解決したい採用課題から逆算すると選びやすくなります。

社員インタビュー動画：社員の生の声で仕事内容やキャリアを伝える。説得力が高く、制作しやすい
社員座談会動画：社員同士が本音で語り合い、職場の雰囲気や人間関係を伝えられる
オフィス・職場紹介動画：働く環境を映し、入社後のイメージのズレを防ぐ
社員密着・ドキュメンタリー動画：1日の業務に密着し、求職者が自分を重ねやすい
会社紹介・事業紹介動画：歴史・事業・理念を全体的に紹介し、短時間で会社理解を進められる
コンセプト・ブランディング動画：理念やビジョンを感情的に表現し、共感で“ここで働きたい”を生む

採用動画制作の費用相場【種類別】

採用動画の制作費用は、種類や制作規模によって大きく変わります。外注した場合の中心的な価格帯はおおむね50万〜200万円ですが、シンプルなものは10万円台から、ブランディング動画では500万円を超えることもあります。種類別のおおよその相場を表にまとめました。

種類	費用相場の目安	制作期間の目安
SNS向け短尺動画	10万〜30万円	2週間〜1か月
社員インタビュー	30万〜100万円	2週間〜1か月
オフィスツアー	30万〜80万円	2週間〜1か月
社員座談会	40万〜120万円	2週間〜1.5か月
社員密着・ドキュメンタリー	50万〜150万円	1.5〜2か月
ブランディング動画	200万〜500万円超	2〜3か月以上

費用を左右する5つの要因

採用動画の費用に幅が出るのは、必要な工数が内容によって変わるためです。主に次の5つの要因で金額が決まります。

撮影日数：日数が増えるほどスタッフ費・機材費がかさむ
出演者の人数：インタビュー人数やプロのキャスト起用で撮影時間が変わる
企画・演出の内容：ストーリー性や演出が凝るほど企画・編集に時間がかかる
ロケーション：複数拠点や屋外撮影は移動費・準備費が発生する
動画の長さ・修正回数：尺が長く、修正が多いほど工数が増える

採用動画制作の流れ｜5ステップ

採用動画の制作期間は平均で約1.5か月が目安です。動画の長さや撮影内容によって変わりますが、基本的な流れは次の5ステップで進みます。

企画・目的の決定：採用課題やターゲット、伝えたいメッセージ、活用シーンを整理する
構成・絵コンテ作成：制作会社へ予算や要望を伝え、ラフ画や絵コンテで内容を固める
出演者選定・スケジュール調整：撮影に合う社員を決め、撮影日を調整する
撮影：決めた内容で撮影を実施（10分程度の動画なら1〜1.5日が目安）
編集・納品：テロップやBGM、ナレーションを加え、修正を経て完成・納品する

採用動画は内製と外注どちらがいい？

採用動画の制作には、自社で作る「内製」と、制作会社へ依頼する「外注」の2つの選択肢があります。それぞれの違いを理解し、自社の体制や予算に合った方法を選びましょう。

内製のメリット・デメリット

近年はスマートフォンの性能が高く、シンプルな採用動画ならiPhoneなどで自社制作するケースも増えています。最大のメリットはコストを大幅に抑えられる点です。一方で、企画力や撮影・編集スキルによって品質にばらつきが出やすく、求職者が求める情報を調査して設計しないと、自社PRに偏った“伝わらない動画”になりがちな点に注意が必要です。

外注のメリット・デメリット

制作会社へ依頼すれば、プロの撮影・編集技術で品質が安定し、候補者視点の構成で「応募したくなる」動画に仕上がります。採用担当者の工数を削減できる点も大きな利点です。デメリットは費用がかかることですが、企画から効果測定まで一貫して任せられるため、初めての制作や成果を重視する場合は外注が有力な選択肢になります。

成果が出る採用動画制作のポイント

手順通りに作るだけでは成果は安定しません。採用という“目的”に対して動画をどう効かせるかを、企画段階から意識することが重要です。

ターゲットを明確にする

「誰に見てほしいか」を最初に決めると、動画の長さ・構成・言葉遣い・掲載先まで自然に決まります。新卒と中途、技術職と事務職では、響く情報も撮るべきシーンもまったく異なります。ターゲットに近い社員を起用することで、求職者の“自分ごと化”も促せます。

リアルと本音を伝える

飾った言葉より、現場で働く社員の生の声やリアルな仕事内容が刺さります。強みだけでなく課題も正直に伝えると、応募の質と入社後の定着率が向上します。共感を生むドラマ性を意識することも、「この会社で働きたい」と思わせる動画づくりに効果的です。

活用設計と効果測定をセットで考える

制作と同じくらい重要なのが活用設計です。どこに掲載し、どの導線で、どの指標（再生率・応募数・辞退率など）を追うのかを企画段階で決めておくと、必要なカットや尺の配分もブレず、改善のサイクルも回しやすくなります。動画は5分以下・字幕付きにし、YouTubeで公開すれば、求人媒体やSNSなど複数チャネルへ展開しやすくなります。

制作費用を抑えるコツと制作会社の選び方

予算には限りがあるもの。費用を抑えながら効果的な採用動画を制作するコツと、外注先の選び方を押さえておきましょう。

費用を抑えるコツ

目的に合う範囲を先に決め、不要な演出や撮影日数を削る
シナリオや出演者の調整など、自社でできる準備は社内で行う
1本の素材から短尺版を切り出すなど、複数活用を前提に設計する

制作会社を選ぶポイント

費用の幅が大きいだけに「安く作ったら使えなかった」「高額なのに応募が増えなかった」という失敗も起こりがちです。制作実績（特に自社に近い業界・目的の事例）を確認し、料金体系が明確かどうかを見極めましょう。企画から効果測定まで対応できるか、候補者視点で構成を設計してくれるかも、重要な判断軸になります。

経営者の発信が、採用動画の効果を高める

採用動画で成果を上げている企業を見ると、企業の理念や“人”が伝わる動画ほど求職者の心を動かしています。なかでも、経営者自身が登場し、会社の方向性や仕事への想いを自分の言葉で語る動画は、共感を生み、「この会社で働きたい」という応募動機を強く後押しします。

一方で、採用動画を1本作って終わりにせず、SNS向けの短尺動画として継続的に展開していくのは、経営者にとって時間的にも体制的にも簡単ではありません。「何を撮ればいいか分からない」「続かない」「成果につながらない」といった悩みは多くの企業に共通します。

こうした課題を解決するのが、経営者専門のSNS運用支援サービス「PRESNS（プレゼンス）」です。PRESNSは“経営者の発信”を資産化するSNS戦略を掲げ、企画・台本・撮影・編集・投稿までをまとめてサポート。1本の動画をInstagram・TikTok・YouTubeなど複数媒体へ横展開し、経営者の時間を奪わずに、採用・集客・ブランディングを最短距離で加速させます。採用動画を成果につなげたい経営者の方は、ぜひ一度ご相談ください。

まとめ｜目的に合った採用動画制作で人材を惹きつける

本記事では、採用動画制作の種類や費用相場、制作の流れ、内製と外注の判断、成果を出すポイント、費用を抑えるコツまでを解説しました。採用動画の費用相場は10万円台から数百万円までと幅広く、重要なのは「安いか高いか」ではなく、採用フェーズと目的に合った動画タイプを選ぶことです。

まずは採用課題とターゲットを整理し、伝えたいメッセージを明確にすることから始めましょう。社員のリアルや本音を軸に、活用設計までセットで考えることが、応募の増加と理想の人材獲得につながる採用動画制作の近道となります。