TikTok採用の成功事例7選｜バズる動画の共通点と失敗しない始め方を徹底解説

2026.06.27

採用難が深刻化するなか、TikTok採用の成功事例に注目が集まっています。短尺の縦型動画で社風や社員の人柄を直感的に伝えられるTikTokは、求人媒体や説明会だけでは届かなかったZ世代へ直接リーチできる新しい採用チャネルです。

実際、新卒学生の約8割が企業のTikTok動画をきっかけに興味を持ち、6割以上が応募行動につながったというデータもあります。とはいえ「動画を投稿すれば応募が来る」ほど単純ではなく、成功企業には明確な共通点が存在します。

本記事では、業界別のTikTok採用の成功事例を厳選して紹介しながら、バズる動画の共通点、メリット・デメリット、炎上を避けて成果につなげる始め方までを体系的に解説します。自社で再現するための具体的なヒントを得たい採用担当者・経営者の方は、ぜひ最後までご覧ください。

TikTok採用とは？注目される背景

TikTok採用とは、SNSのひとつであるTikTokに動画を投稿し、企業の認知拡大や求職者からの応募獲得につなげる採用手法を指します。テキストや画像が中心の媒体と異なり、動画ならではの臨場感で職場の雰囲気や社員の人柄を伝えられる点が特徴で、とりわけZ世代からの支持が高く、新卒採用との相性が良い手法として広がっています。

採用活動の主戦場は「検索」から「SNS」へと移りつつあります。求職者が企業を知るきっかけの多くが、求人サイトや採用ページではなく、TikTokやInstagram上の発信に変化しているのです。Z世代や若手層は企業の「言葉」よりも「空気感」や「人の雰囲気」を重視する傾向があり、TikTokはいわば“応募前の採用説明会”として機能し始めています。

数字で見るTikTok採用の効果

TikTok採用が注目される最大の理由は、その費用対効果と若年層へのリーチ力にあります。各種調査では、次のような効果が示されています。

新卒学生の約81%が企業のTikTok動画を視聴した経験を持つ
そのうち約80%が、動画をきっかけに企業へ関心を抱いたことがあると回答
企業アカウントを閲覧した学生の約66%が、実際に応募行動につながった経験がある

広告は出稿を止めればインプレッションがゼロになりますが、TikTokアカウントの運用は投稿が蓄積されるほど“長期的な資産”になります。だからこそ、単発の広告以上に高い費用対効果が期待できるのです。

【業界別】TikTok採用の成功事例7選

ここからは、TikTok採用で実際に成果を上げた成功事例を業界別に紹介します。共通するのは、単なる流行への便乗ではなく、自社の強みとTikTokユーザーの特性を掛け合わせている点です。「うちはBtoBだから」「地味な業界だから」と諦める前に、自社に近い事例を探してみてください。

事例1｜タクシー業界：三和交通（踊るおじさんで応募倍増）

神奈川・東京・埼玉に拠点を持つタクシー会社の三和交通は、TikTok採用の先駆者的存在です。短いネクタイがトレードマークの取締役部長らが、流行曲に合わせて全力で踊る動画が大ヒットしました。「堅い・高齢」というタクシー業界のイメージを、役員自らのギャップで覆した点が話題を呼び、フォロワーは21万人を突破。テレビ出演にもつながりました。

結果として新卒採用は倍増、中途採用の応募者も大きく増加し、採用コストの削減にも成功しています。TikTokを見て社風に魅力を感じ、入社に至った社員もいるといいます。業界の固定観念を逆手に取った、TikTok採用の成功事例の代表格です。

事例2｜警備業界：大京警備保障（シュールな企画で海外も注目）

警備会社という堅いイメージを覆すユニークな動画で注目を集めたのが大京警備保障です。冷えピタを使ったユーモアあふれる演出など、意外性とクオリティの高い動画シリーズが、海外ユーザーからもコメントが殺到するほどの人気を博しました。

プロフィール欄に求人情報へのリンクを設置し、TikTokで獲得した認知度を採用へとつなげる導線をしっかり設計。明るい社風を伝えることで、若手人材の応募増加と採用ページへのアクセス向上を実現しました。

事例3｜家電メーカー：ライソン（自社製品×社風で一石二鳥）

家電・オーディオ・アウトドア製品を企画販売するライソンは、自社の調理家電を使ってオフィスで料理を作る動画を投稿しています。製品のPRを兼ねつつ、社員同士がわきあいあいと試食する様子を発信することで、アットホームな社風と商品の魅力を同時に伝えることに成功しました。

オフィスでの調理というギャップと、社員同士の笑顔あふれるやり取りが親近感を生み、企業のファンを増やしています。商品マーケティングと採用広報を巧みにリンクさせた運用といえるでしょう。

事例4｜建設業：リンクロノヴァ（“ながの社長”の料理動画）

宮城県仙台市で創業した建設・設備工事のリンクロノヴァは、「ながの社長」が料理動画を積極的に投稿し、TikTokでフォロワーを伸ばしました。建設業という堅いイメージとは対照的な、温かみのあるコンテンツが若年層の共感を呼んでいます。

求人募集の投稿には「こんな社長のもとで働けるなんて」「まだ募集していますか？」といったコメントが殺到し、採用活動の成功につながりました。「建設会社の社長にランチを作る」という意外性のある企画が、業界の“当たり前”を壊したギャップ戦略の好例です。

事例5｜マーケティング業界：トゥモローゲート（“ブラックな社長”のエンタメ路線）

マーケティング支援を手がけるトゥモローゲートは、個性の強い社長を筆頭にチームメンバーが多数登場し、息の合ったダンスや会社ネタのコントを披露。自ら“日本一のブラック企業”を名乗る自虐的な構成が笑いを誘い、多くの若者の関心を集めました。

採用関連の動画には「この会社に入りたい」「社長のもとで働きたい」といったコメントが多数寄せられ、優秀な人材を厳選できる状態をつくり出しています。「なぜその動画がバズるのか」をロジカルに分析し、再現性のある運用に落とし込んでいる点が継続的な成功を支えています。

事例6｜航空業界：ANA（ブランドと採用ブランディングの両立）

大手航空会社のANAは、パイロットやCA、整備士など多様な職種の社員が登場するアカウントを展開しています。業務紹介や制服姿でのダンス動画を通じて、普段は見られない“裏側”を公開。職業への興味を喚起しつつ、プロフェッショナルな姿と親しみやすい素顔の両面を見せています。

大手企業としてのブランドの品格を保ちながら、若者に寄り添ったコンテンツでファンを獲得。広報と人事の両面で成果を生み出し、採用ブランディングを強化した好事例です。

事例7｜製造業：中高年社員が主役の“ギャップ”活用

製造業の現場からは、中高年社員が流行に全力で乗る姿を発信し、ベテラン層の活気で求職者に安心感を与える事例が生まれています。流行曲に合わせて踊る姿や挑戦的な演出が話題を呼び、フォロワー数が急増。年齢層の高い社員が主体となることで、温かみと挑戦意欲を同時に伝えることに成功しました。

仕事内容が見えにくい製造業やBtoB企業こそ、動画で現場の裏側を見せることで認知度が向上します。中途応募の増加に加え、若年層からの応募も生まれており、業界を問わずTikTok採用が機能することを示しています。

TikTok採用の成功事例に共通する3つのポイント

これらのTikTok採用の成功事例を分析すると、業界や企業規模に関係なく、共通する“勝ちパターン”が見えてきます。自社で再現する際の指針として押さえておきましょう。

ポイント1｜業界イメージを覆す「ギャップ」

一般的に堅いイメージを持たれる企業が「こんなことをやるのか」と驚かれる動画ほどバズりやすい傾向があります。タクシー会社の役員が踊る、建設会社の社長が料理をする——こうした“ギャップ”は視聴者の記憶に強く残り、共感とシェアを生みます。自社の業界イメージを一度客観視し、あえてその逆を突く企画を考えてみましょう。

ポイント2｜社員の「リアルな姿」と人柄

作り込まれた広報動画よりも、社員の素顔や社内の空気感が伝わる動画のほうが、求職者の心を動かします。求職者は「どんな会社か」ではなく「どんな人が働き、どんな雰囲気か」を見ています。社員を巻き込み、無理のない範囲で自然な日常を切り取ることが、ミスマッチの解消にも直結します。

ポイント3｜トレンド×独自性、そして採用への導線

流行の音楽やフォーマットを取り入れつつ、自社アカウントならではの要素を掛け合わせることで、多くの人の目に留まりながら記憶にも残ります。さらに重要なのが導線設計です。成功企業はプロフィール欄やコメント欄に求人情報へのリンクを固定し、獲得した認知を確実に応募へつなげています。

TikTok採用のメリット・デメリット

成功事例の裏側を理解するために、TikTok採用のメリットとデメリットを整理しておきましょう。導入を検討する際は、両面を踏まえた上で適切な対策を講じることが重要です。

TikTok採用のメリット

低コストで始められ、長期運用により採用単価を抑制できる
求人サイトに登録していない転職潜在層・若年層へ直接アプローチできる
社風や社員の人柄をリアルに伝え、入社後のミスマッチを防ぎやすい
コメントやDMで求職者と双方向のコミュニケーションが取れる
投稿が資産として蓄積され、広告と違い止めても効果が残りやすい

TikTok採用のデメリット・注意点

継続的な企画・撮影・編集に一定の運用工数がかかる
表現を誤ると炎上し、企業ブランドを損なうリスクがある
良い面だけを強調すると入社後ギャップによる早期離職を招きやすい
成果が出るまで一定期間（多くは3〜6か月）の継続が必要

特に「会社にやらされているように見える」「出演を強要されているのでは」といったネガティブな印象を避けるため、出演はあくまで任意とし、社員の意思を尊重した運用を徹底することが大切です。

TikTok採用を成功させる始め方｜5ステップ

ここからは、TikTok採用の成功事例を自社で再現するための具体的な進め方を5つのステップで解説します。「投稿すれば応募が来る」ものではないからこそ、戦略的な設計が成果を分けます。

目的とターゲットの明確化：認知度向上か直接応募か、どんな価値観・スキルの人材に届けたいかを定義する
アカウント設計：求職者が検索しやすいキーワードをプロフィールに含め、求人ページへのリンクを必ず設置する
コンテンツ企画：自社の強みとトレンドを掛け合わせ、ギャップと社員のリアルを軸に投稿テーマを設計する
継続的な投稿：週2〜5回を目安に、無理のない範囲でコンテンツカレンダーに沿って発信を続ける
効果測定とPDCA：再生数・いいね・コメントを分析し、ウケる企画や投稿時間の仮説検証を繰り返す

社内の協力体制づくりが継続のカギ

TikTok採用を継続的に成果へ導くには、担当者個人に頼らない社内体制の整備が欠かせません。動画には社員が登場するケースが多く、現場の協力なしに継続的な発信は困難です。撮影への協力や企画への参加など、無理のない形で複数部署が関わる仕組みをつくることで、発信の幅も広がり、内容の信頼性も高まります。専任の運用担当者を決め、誰が制作し誰が返信するのかという役割分担を明確にしておきましょう。

経営者の発信が、TikTok採用を加速させる

ここまで紹介したTikTok採用の成功事例を振り返ると、三和交通の役員、リンクロノヴァの“ながの社長”、トゥモローゲートの社長のように、経営者・幹部自身が前面に立つアカウントほど強い結果を出していることに気づきます。経営者の“人”が見えるアカウントは、企業の価値観やビジョンがダイレクトに伝わり、共感を生みやすいためです。

一方で、経営者がSNS運用に十分な時間や客観的な設計視点を確保するのは簡単ではありません。「始めたが何を投稿すべきか分からない」「投稿は続くが成果につながらない」「最初の1か月しか続かない」といった悩みは多くの企業に共通します。

こうした課題を解決するのが、経営者専門のSNS運用支援サービス「PRESNS（プレゼンス）」です。PRESNSは“経営者の発信”を資産化するSNS戦略を掲げ、企画・台本・撮影・編集・投稿までをまとめてサポート。1本の動画をInstagram・TikTok・YouTubeなど複数媒体へ横展開し、経営者の時間を奪わずに、採用・集客・ブランディングを最短距離で加速させます。TikTok採用を本気で成果につなげたい経営者の方は、ぜひ一度ご相談ください。

まとめ｜成功事例に学び、自社らしいTikTok採用を

本記事では、業界別のTikTok採用の成功事例7選から、成功企業に共通する3つのポイント、メリット・デメリット、そして失敗しない始め方までを解説しました。成功している企業に共通するのは、無理に流行へ乗ろうとするのではなく、「業界イメージを覆すギャップ」と「社員のリアルな姿」を掛け合わせ、自社の“らしさ”を一貫して伝え続けている点です。

まずは自社の強みは何か、社員のどんな魅力を伝えたいかを言語化することから始めましょう。成功事例を参考にしながら、自社らしいオリジナリティのある発信を継続することが、理想の人材獲得への近道となります。