【BtoB企業向け】TikTok採用動画の作り方｜種類・企画・成功事例を徹底解説

2026.05.26

若手人材の獲得競争が激化するなかで、TikTokを活用した採用が多くの企業に広がっています。なかでも採用成果を左右するのが、実際に投稿する「TikTok採用動画」のクオリティと企画です。

アカウントを開設しても、「どんな採用動画を作ればいいのか」「BtoB企業でも踊らずに成果を出せるのか」「再生数が伸びる動画には何が必要なのか」と悩む採用担当者は少なくありません。TikTokの採用動画は、企画・撮影・編集・投稿の手順を押さえれば、専門的な機材やスキルがなくても制作できます。

本記事では、BtoB企業の視点でTikTok採用動画の種類や企画アイデア、作り方の手順、バズる動画のコツ、成功事例までを体系的に解説します。自社の採用動画づくりにそのまま活かせる内容です。

TikTok採用動画とは｜短尺動画で企業の魅力を伝える採用手法

TikTok採用動画とは、短尺の縦型動画SNS「TikTok」に投稿し、企業の認知向上や求職者からの応募獲得につなげるための採用コンテンツのことです。15秒から1分程度の短い動画のなかに、職場の雰囲気や社員の人柄、仕事のリアルを凝縮して届けられる点が特徴です。

求人票やテキスト中心の媒体では伝わりにくい定性的な魅力を、TikTok採用動画は視覚と聴覚の両方で直感的に伝えられます。

TikTok採用動画が注目される理由

TikTok採用動画が注目される背景には、若年層の情報収集行動の変化があります。Z世代と呼ばれる若年層は検索エンジンよりもSNSで企業情報を集める傾向が強く、就職活動の段階からTikTokで企業を調べるケースも増えています。

動画を日常的に消費する世代に対し、TikTok採用動画は自然な形で企業情報を届けられる手法として有効です。求人媒体の掲載料が高騰するなか、低コストで認知を広げられる点も支持を集める理由です。

BtoB企業こそTikTok採用動画に取り組むべき理由

事業内容が一般消費者の目に触れにくいBtoB企業は、知名度の低さが採用上の大きなハンディキャップになりがちです。TikTok採用動画は、この課題を動画コンテンツの力で補えます。

まだ企業アカウントの参入が少ないTikTokでは、早期に質の高い採用動画を継続発信することで、競合に先んじて若手人材の認知を獲得できます。「堅い」と思われがちなBtoB企業ほど、動画で見せるリアルな姿が新鮮なギャップとして響きやすいのです。

TikTok採用動画の主な種類

TikTok採用動画にはさまざまな型があり、自社の採用課題や伝えたい魅力に応じて使い分けることが重要です。ここでは代表的な4つの種類を紹介します。

社員インタビュー・社員紹介系

社員の入社理由やキャリア、仕事のやりがいを語ってもらう採用動画です。働く人のリアルな声を通じて企業の価値観や人柄が伝わり、求職者が入社後のイメージを持ちやすくなります。BtoB企業の専門職や技術職の魅力を伝えるのにも適した王道の型です。

職場・仕事紹介系

オフィスや現場の様子、1日の仕事の流れ、製品づくりの裏側などを見せる採用動画です。求人票では伝わらない働く環境のリアルを届けられ、入社後のミスマッチ低減につながります。BtoB企業ならではの専門的な現場は、それ自体が視聴者にとって新鮮なコンテンツになります。

あるある・エンタメ系

「社員あるある」「新入社員あるある」など、共感やユーモアを軸にした採用動画です。トレンドの楽曲やフォーマットを取り入れやすく、拡散されやすいのが特徴です。堅いイメージのある企業が親しみやすさを打ち出す手段としても有効です。

会社説明・募集告知系

会社説明会の案内や募集職種の告知を行う採用動画です。直接的な採用情報を届けられますが、TikTokでは説明的な内容だけだと視聴維持率が下がりやすいため、詳細はプロフィールのリンク先に誘導し、動画自体は興味喚起に徹するのが効果的です。

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TikTok採用動画の企画アイデア｜踊らなくても作れる切り口

「TikTok採用動画＝ダンス」というイメージを持つ方も多いですが、踊ることは必須ではありません。BtoB企業が無理なく取り組める企画の切り口を紹介します。

ギャップを見せる企画

普段は厳格な社長や上司の意外な一面、堅い業界のユニークな社内文化など、「想像とのギャップ」は視聴者の関心を強く引きます。仕事中の真剣な姿とオフの和やかな雰囲気を対比させることで、企業の人間味が伝わり、共感とファンの獲得につながります。

仕事の専門性・裏側を見せる企画

BtoB企業ならではの専門的な技術や、製品が完成するまでの工程、普段は見られない現場の作業風景は、それ自体が希少性の高いコンテンツです。エンタメ性に頼らなくても、「知らなかった世界」を見せることで視聴者の興味を引き、企業理解を深められます。

社員の日常に密着する企画

若手社員の1日のスケジュールや、ランチ風景、入社後の成長ストーリーなど、社員の日常に密着した採用動画は、求職者が自分の働く姿を重ねやすくなります。等身大のリアルさはTikTokで好まれる傾向があり、過度な演出をしなくても支持を得やすい切り口です。

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TikTok採用動画の作り方｜企画から投稿までの4ステップ

TikTok採用動画は、手順を踏んで制作することで成果につながりやすくなります。ここでは企画から投稿までの4つのステップを解説します。

ステップ1：採用ターゲットと動画の目的を決める

最初に、誰に何を伝える採用動画なのかを明確にします。採用したい人物像を具体化し、認知拡大を狙うのか、特定職種の応募を増やすのかといった目的を定めます。この軸が定まることで、動画の種類や企画の選択がぶれにくくなります。

ステップ2：構成・台本を設計する

次に、動画の構成と台本を組み立てます。TikTok採用動画では、冒頭の数秒で視聴者の関心をつかむ「フック」が極めて重要です。起承転結を意識し、最後まで見たくなる流れを設計することで、視聴維持率が高まりアルゴリズム上の評価も得やすくなります。

ステップ3：撮影・編集を行う

TikTok採用動画は、スマートフォン1台で撮影から編集まで完結できます。高価な機材や専門的な編集スキルは不要で、むしろ作り込みすぎないリアルな質感が好まれる傾向にあります。TikTok標準アプリの編集機能で、テロップやトレンドの楽曲を加えれば、十分に魅力的な採用動画に仕上がります。

ステップ4：ハッシュタグを設定して投稿する

投稿時は、採用関連のハッシュタグを適切に設定します。「#採用」「#会社紹介」「#社員紹介」「#新卒採用」などを付けることで、検索からの流入も期待できます。ハッシュタグは3〜4個程度が目安で、付けすぎると動画に重なって表示されるため注意が必要です。

TikTok採用動画をバズらせる5つのコツ

ただ動画をアップするだけでは、多くの求職者に届けることはできません。再生数を伸ばすために押さえておきたい5つのコツを紹介します。

1. 冒頭3秒で視聴者の関心をつかむ

TikTokはスワイプですぐ次の動画へ移れるため、冒頭3秒で興味を引けないと離脱されてしまいます。インパクトのある映像や問いかけ、テロップを冒頭に置き、続きを見たいと思わせる仕掛けを意識しましょう。

2. 視聴維持率を高める構成にする

動画を最後まで見てもらえると、TikTokのアルゴリズムから高い評価を得て「おすすめ」に表示されやすくなります。途中で飽きさせないテンポ、続きが気になる展開を意識した構成が、採用動画の拡散には欠かせません。

3. トレンドの楽曲・フォーマットを取り入れる

流行している楽曲やエフェクト、フォーマットを使うと、おすすめフィードに表示されやすくなります。アプリ内のトレンド欄を日頃からチェックし、自社の採用動画に自然な形でアレンジして取り入れることがポイントです。

4. 継続的に投稿する

TikTok採用動画は、1本でいきなり成果が出るとは限りません。アルゴリズムは高頻度の投稿を好むため、無理のない範囲で継続的に投稿し続けることが重要です。週数回を目安に、長期的な視点で運用計画を立てましょう。

5. 効果測定と改善を繰り返す

投稿後はアナリティクスで再生数や視聴維持率、離脱ポイントを確認します。どの採用動画がなぜ伸びたのかを分析し、次の企画に反映させるPDCAサイクルを回すことで、バズる確率を着実に高められます。

TikTok採用動画の成功事例

実際に成果を上げている企業のTikTok採用動画には、共通する工夫があります。代表的な事例から、BtoB企業が応用できる視点を紹介します。

堅い業界のイメージを覆した事例

あるタクシー会社では、幹部社員が流行の楽曲に合わせて全力で踊る採用動画が大きな話題となり、フォロワーを大きく伸ばしました。また、ある総合建設会社では、社長をキャラクターにした個性的なシリーズ動画で安定して高い再生数を獲得しています。

いずれも「堅い」という業界イメージとのギャップを武器にした事例です。

成功事例から学べる共通点

成功している企業の共通点は、単なる流行への便乗ではなく、自社の強みとTikTokのユーザー特性を掛け合わせている点にあります。

BtoB企業がTikTok採用動画に取り組む際も、無理にエンタメ路線へ寄せるのではなく、自社の事業や社風が伝わる独自性を軸にすることが、応募の質を高めるうえで重要です。

TikTok採用動画を制作・運用する際の注意点

TikTok採用動画には多くのメリットがある一方で、制作・運用にあたって押さえておくべき注意点もあります。

炎上リスクへの備えを用意する

拡散力が高いということは、ネガティブに受け取られる動画も同様に広がりやすいということです。投稿前のダブルチェック体制、社内ガイドラインの整備、出演する社員への事前同意の取得など、炎上を未然に防ぐ仕組みをあらかじめ用意しておくことが欠かせません。

制作した動画は他SNSにも二次活用する

TikTok向けに制作した縦型の採用動画は、InstagramのリールやYouTubeショートなど他のプラットフォームでも再利用できます。1本の採用動画を複数チャネルで活用することで、制作工数あたりの効果を最大化でき、運用の費用対効果が高まります。

まとめ｜TikTok採用動画で若手人材との接点をつくろう

TikTok採用動画は、求人票では伝わらない企業のリアルな魅力を、若手人材へ直感的に届けられる有効な採用手法です。社員インタビューや職場紹介、あるあるなど動画の種類は多様で、ダンスをしなくてもBtoB企業ならではの専門性や社風を活かした企画で成果を狙えます。

重要なのは、採用ターゲットと目的を明確にし、冒頭3秒のフックや視聴維持率を意識した構成で制作し、継続的な投稿と効果測定を重ねることです。本記事で紹介した種類・企画・作り方・コツを参考に、自社らしいTikTok採用動画づくりの第一歩を踏み出してみてください。